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恩施旅游的品牌之路尚有多长?

时间: 2019-08-13 09:08 作者:澳门银河网站 来源:澳门银河官网 点击:

这个就是品牌的辐射力,它抉择景区市场的广度。由此看来,恩施旅游景区的品牌之路任重道远。

处事质量堪忧。固然诓骗宰客征象在景区越来越少,但也不是完全没有,变相收费、骗取型收费项目依然存在,让旅客如鲠在喉。老板处事意识淡薄,景区员工素质偏低,很少有完备的处事类型和评价系统。

题目出在那边?

恩施此刻有29个A级景区,个中AAAA级景区有18个。作为一个平凡恩施人,你能掰起指头数出来几多个?数出来10个以上的,算你锋利。重庆和武汉市场的旅客,能说出大峡谷和腾龙洞,其他的景区,生怕知之甚少;重庆、武汉以外的市场呢?这个可说禁绝了。也就是说,腾龙洞、大峡谷具备天下级的资源量级,可是品牌量级今朝还没有走出武汉、重庆,其他的景区就更不消说了。资源的量级不能等同于品牌的量级。

营销意识缺位。很少有老板去做景区营销。根基上靠当局的大笔资金做形象、观光社坚苦卓绝做渠道,景区则大树底下好纳凉。没有本身的营销,就没有足够的市场占据,知名度也很难扩大。没有知名度,怎么形制品牌?

有一个够水准的伴侣暑假到恩施玩了一个礼拜,说了一句话:你们恩施的旅游,有知名度,缺乏美誉度;有承认度,缺乏满足度。

资源特性的范围。恩施今朝的旅游业态如故没挣脱单一参观型景区,而地区内的天然资源型景区因地理的趋同性导致资源的同质化题目较量严峻,走不出峡谷、窟窿、山地、水体这几种范例,轻易形成同质化景区模式,假如没有足够的创意和筹谋,很难在同区域的景区中脱颖而出,做成大品牌。

“分裂式”的旅游投资模式。十个景区有十个老板,一二流的景区被三四流的(仅从投资额度上讲)老板霸占,这是恩施景区的近况。老板追求的是效益最大化,即以起码的投资获取最大的好处。以是我们大大都景区的建树异常粗拙,基本办法、处事办法简略不堪,拿不出几个像样的旅客中心乃至茅厕。这就是景区建树中民间成本的范围。

景区首要办理旅游者“游”的题目,是旅游诸要素的焦点引擎,只有抓好了景区,才气发动其他要素和相干财富的成长。而恩施景区除了追求从单一参观型向多业态转型之外,更重要的是必需着眼于打造品牌。品牌的塑造是全方位、多角度的工作,既必要当局主导,更必要景区主举措为,还必要资金的投入和时刻的积淀。

有客观的汗青缘故起因。恩施旅游起步很晚,也就十几年的韶光。已往我们追求先把旅游做起来,以是一向是一种粗放式成长模式,只要你乐意来投资,不管气力巨细,有没有这个手段,我都把最好的旅游资源给你。不是我们本身不想做,题目是没钱,以是这个是汗青范围。先把气氛造起来,把繁荣的排场做出来,这无疑是正确的,通过一段时刻的面上繁荣,为现实的成长营造气氛、赢得时刻。题目在于,粗放式成长模式带来粗放式的景区打造方法,品牌意识异常弱化。温饱题目都没办理,就来谈小资情调,根基上是扯淡。

塑造品牌必需晋升旅游的满足度。满足度除了景区自身的资源品格外,取决于游览的舒服度和处事质量的优劣。资源品格的不敷可以通过全心的项目筹谋和创意补充,游览的舒服度则必要多方面去得到。全面晋升处事意识、进步从业职员素质,成立旅游处事类型,进步景区的安详性、整洁度等等,必要通过风雅的打点来实现。

它们确实够级别,但这个级别是这两个景区的资源量级,不是品牌量级。旅游品牌的巨细,是从其知名度和旅客的承认度方面来考量的。

恩施的旅游品牌已具雏形,此刻必要的是举办塑造、培养和庇护。在全域旅游计谋的实践中,只要始终不渝地树立身牌意识,把塑造旅游品牌作为成长旅游的焦点和抓手,恩施旅游的品牌必然会打响世界、走向天下。

塑造旅游品牌,必需组建本身的旅游投资主体,一统江湖,竣事景区建树中“分裂”的排场。只有成立属于恩施本身的旅游市场投资主体,澳门银河官网,才气得到品牌打造的自主权,我们才会按照恩施旅游成长的必要去打造焦点品牌,并成立恩施旅游的品牌集群。

看了这个问题,许多人就会质问我,恩施大峡谷是天下级的旅游资源品格,利川腾龙洞是亚洲第一洞、天下容积量最大的洞,这不是品牌是什么?

塑造品牌必必要大力大举宣传营销。酒好也怕巷子深,有了满足度,还需知名度。旅游宣传营销是很专业的工作,毫不是在媒体上播几段宣传片、在户外打几个告白那么简朴。一样平常意义上的宣传模式已经无法让人记着,必需采纳一些非凡的营销方法。我小我私人更主宣扬变乱营销、话题营销等方法,由于投资少、结果好。营销必需找准旅客的乐趣点与景区吸引力之间的最佳团结点,挖空心思地举办筹谋,这是一个“榨人油”的活儿,言简意赅是说不清晰的。

知名度可以依赖资源的量级并通过媒体的普及宣传和自我营销来拉升,美誉度则必要对品牌的软硬件举办全心打造来获取;承认度也是从资源品格上说的,满足度则必要通过游览的愉悦度、舒服度以及很高的处事质量去赢得。

(责任编辑:admin)

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